오버추어는 올해 새로운 광고시스템을 출시하면서 기존보다 다양한 자동화 기능들을 추가했다. 새로운 시스템의 다양한 기능들이 아직 생소하지만 이러한 기능들을 잘 이해하고 운용할 경우 좀더 효율적이고 탄력적인 광고 집행이 가능하다.

신규 시스템의 매력적인 기능 중 하나를 뽑으라면 ‘키워드 삽입’을 들 수 있다. 키워드 삽입은 스폰서검색시 노출되는 광고문구에 해당 키워드를 반드시 노출시켜 키워드를 부각시킴으로써 검색자들의 접근성을 높이도록 하는 기능이다.

다음 표를 보면 좀더 쉽게 이해할 수 있다.

<표1> 기존시스템 예시1 - 문구 일률작성
키워드 광고문구 제목 노출되는 제목 작업방식
꽃 전문 오버꽃배달 꽃 전문 오버꽃배달 수동입력
장미꽃 꽃 전문 오버꽃배달 꽃 전문 오버꽃배달 수동입력
꽃다발 꽃 전문 오버꽃배달 꽃 전문 오버꽃배달 수동입력
100일선물 꽃 전문 오버꽃배달 꽃 전문 오버꽃배달 수동입력

<표2> 기존시스템 예시2 - 키워드 수동삽입
키워드 광고문구 제목 노출되는 제목 작업방식
꽃 전문 오버꽃배달 전문 오버꽃배달 수동입력
장미꽃 장미꽃 전문 오버꽃배달 장미꽃 전문 오버꽃배달 수동입력
꽃다발 꽃다발 전문 오버꽃배달 꽃다발 전문 오버꽃배달 수동입력
100일선물 100일선물 전문 오버꽃배달 100일선물 전문 오버꽃배달 수동입력

기존 시스템의 경우 1개 키워드에 1개 광고문구가 노출되는 형식으로 키워드 별로 광고문구를 일일이 입력해야 하는 번거로움이 있었다. 키워드가 다량일 경우에는 <표1>과 같이 대표적인 제목을 작성해 다른 키워드들에 일괄적으로 복사해 입력하는 경우가 대부분이었다.

보다 맞춤화된 광고문구를 위해 키워드를 포함한 제목을 노출시키려면 <표2>와 같이 제목에 키워드가 포함된 제목을 일일이 입력해야 하므로 적지 않은 시간과 노력이 필요했다.

오버추어의 새로운 스폰서검색은 이러한 기존의 개별 입력방식의 번거로움을 해소해준다.
다음의 <표3>을 살펴보자.

<표3> 신규시스템 예시1 - 일률문구 노출
키워드
(한 키워드그룹내
키워드들)
광고문구 제목 노출되는 제목 작업방식
꽃 전문 오버꽃배달 꽃 전문 오버꽃배달 1개만 수동입력, 나머지 키워드별 문구는 자동으로 노출됨
장미꽃
꽃다발
100일선물

새로운 스폰서검색의 경우 ‘키워드그룹’이라는 개념이 등장한다. 유사한 의미의 키워드들이나 광고주 의도에 따른 키워드들을 하나의 그룹으로 설정할 수 있는데, 각 그룹별로 미리 작성해놓은 광고문구를 자동으로 노출시키는 편리한 기능이 등장했다. 이는 <표3>과 같이 대표 광고문구를 하나만 작성해놓고 해당 문구를 키워드그룹에 설정해놓으면, 일일이 키워드별로 광고문구를 작성하거나 복사할 필요 없이, 해당 키워드 그룹 내 키워드들에 한해 자동으로 문구가 노출되는 기능이다. 기존에 비하면 동일한 문구를 키워드 수만큼 복사해 일일이 입력하는 수고를 지양한다는 것이 큰 장점이다.
더욱 놀라운 장점은 또 다른 자동화 기능인 ‘키워드 삽입’ 기능을 이용하면 <표2>와 같이 일일이 입력하지 않고도 키워드 별로 구분된, ‘맞춤화된 광고문구’ 노출이 가능하다는 것이다. 다음 <표4>를 통해 확인해보자.

<표4> 신규시스템 예시2 - 키워드삽입 기능 사용
키워드
(한 키워드그룹내
키워드들)
광고문구 제목 노출되는 제목 작업방식
{KEYWORD:} 전문 오버꽃배달 전문 오버꽃배달 1개만 수동입력, 나머지 키워드는 자동으로 노출됨
장미꽃 장미꽃 전문 오버꽃배달
꽃다발 꽃다발 전문 오버꽃배달
100일선물 100일선물 전문 오버꽃배달

이처럼 키워드 삽입기능을 사용할 경우, 대표문구를 하나만 작성하더라도 해당되는 키워드부분이 바뀌어 노출된다. 제목이나 설명문구에 키워드를 삽입할 위치를 선택하고 해당 부분에 [+키워드 삽입]을 설정해주면, 그 부분만 각 검색어가 자동 입력되므로, 검색어 별로 다른 제목, 설명문구 노출이 가능한 것이다. 제목, 설명에 키워드 삽입을 위해 수동으로 키워드를 일일이 삽입해야 했던 기존에 비하면 매우 혁신적인 기능이 아닐 수 없다.

지금까지 새로운 광고시스템 혁신적 기능인 키워드 삽입 기능의 개념에 대해 설명했다. 다소 생소하지만 적용 원리를 바르게 이해한다면 유용하게 사용할 수 있는 기능임을 알 수 있다.
다음 호에서는 키워드 삽입 선택 시 등장하는 ‘기본텍스트’, ‘대체텍스트’의 개념에 대해 알아보고, 이들이 실제로 어떻게 노출되는지, 어떻게 활용되는지 살펴본다. 오버추어 신규시스템의 키워드 삽입 기능의 활용으로 보다 효율적인 광고문구를 작성, 관리하고, 해당 효과로 광고매출 신장에 이를 수 있기를 진심으로 기대한다.

오버추어코리아 콘텐츠 솔루션팀
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Posted by 플래닝조율사

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