도서소개 


세계적인 마케팅 대가 필립 코틀러의 브랜드 마케팅 전략
“고어텍스 원단, 인텔 프로세서, 돌비 사운드, 브렘보 브레이크…
브랜드 속 브랜드는 어떻게 우리를 사로잡았나?

소비자들이 누구도 넘볼 수 없는 명성과 가격 프리미엄을 지닌 브랜드 제품을 선호한다는 것은 이미 잘 알려진 사실이다. 최근 들어 이와 같은 기업과 소비자 간 거래에서 새로운 현상이 나타나고 있다. 바로 최종 제품에 포함된 구성요소를 브랜드화하는 것이다. 결국 최종 제품은 다양한 구성요소들을 모아놓은 것이 아닌가. 이런 개념에 입각해 최종 제품에 기여하는 핵심 구성요소를 마케팅하고 전략적으로 활용하는 것이 바로 ‘인브랜딩’이다.

눈에 보이지 않는 제품의 구성요소를 브랜드화하는 인브랜딩을 효과적으로 실행하면 구성요소를 공급하는 회사와 최종 제품을 만드는 회사가 모두 윈윈할 수 있다. 인텔, 고어, 돌비, 테트라팩, 시마노, 테프론 등 다양한 산업에서 전통적인 브랜드를 강력한 인브랜드로 전환하는 데 성공한 기업들의 사례 분석을 통해 새로운 통찰을 깨닫게 해주는 이 책은 브랜드의 성공에 기업의 사활을 걸고 있는 모든 마케터와 비즈니스 리더들이 가장 먼저 읽어야 할 필독서다.

저자소개

저 : 필립 코틀러 Philip Kotler,フィリップ.コトラ-
노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 '마케팅의 아버지'라 불리는 세계적인 마케팅의 대가이다. 이 세상에 존재하는 그 어떤 마케팅 이론도 그의 그늘을 벗어나지 못한다. 그는 단순 판매기법이었던 마케팅을 경영과학으로 끌어올리며 전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는 마케팅 교과서를 집필하였고, IBM, 아메리카은행, GE, AT&T 등에서 전문컨설턴트로 활동한 것을 비롯하여 세계적인 기업들을 대상으로 마케팅 전략과 계획 수립, 마케팅 조직, 국제 마케팅 등에 관해 컨설팅을 해왔다. 2002년 미국 마케팅 학회로부터 마케팅의 1인자로 뽑혔으며, 최우수 마케팅 교육자 대상 등을 포함하여 수많은 상을 수상하였다. 「파이낸셜타임스」에서 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 선정된 바 있다.

시카고 대학교와 MIT에서 각각 경영학 전공 석사와 박사 학위를 받았으며, 박사과정 후 하버드 대학교에서 수학을, 시카고 대학교에서는 행동과학을 연구했다. 현재 미국 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원(Kellog School of Management) 마케팅 분야 석좌 교수로 재직 중이다. 그는 이 학교에 있으면서 켈로그 경영대학원이 <비즈니스 위크>로부터 '마케팅 최고의 명문'으로 선정되는 데 커다란 기여를 했다. 지금도 세계적인 기업의 고문으로 왕성하게 활동하면서 유럽, 아시아, 남아메리카 등 전세계를 누비며 활발한 강연과 컨설팅 활동을 벌이고 있다. 그리고 11차례에 걸쳐 명예 학위를 받았다. 현재 일리노이 주 에번스턴에 살고 있다. 

미국 마케팅 협회(AMA)의 '수훈 마케팅 교육자 상', 유럽 마케팅 컨설턴트 및 세일즈 훈련자 협회의 '마케팅 우수상', AMA 학회 회원 선정 '마케팅 사상 지도자' 상, AMA의 '폴 컨버스 상', 세일즈 마케팅 임원 세계 모임의 '올해의 마케터'상 등 다수의 상을 수상하였으며, 「하버드 비즈니스 리뷰」의 '가장 영향력 있는 비즈니스 거장 50명'에 선정된 바 있다. 

추천평

인브랜딩에 대한 가장 철저하고 완벽한 분석을 담은, 가히 인브랜딩의 바이블이라 할 만한 책!
- 존 캐슬라이언 (《카오틱스》 공저자)

인브랜딩은 당신의 무기고에 추가할 수 있는 또 하나의 혁신적인 전략이다.
- 존 켈치 (하버드경영대학원 교수)

이벤트 주제 :  전통적인 브랜드를 강력한 인브랜드로 전환하는 데 
                       필요한 전략이 있다면 알려주세요?

이벤트 기간 : 11월 14일 ~ 11월 18일/11월 20일

이벤트 참여 : 기획연구회포럼 지정게시판에 '답변'과 '성함/우편번호/주소/연락처'를
                      댓글 달아주세요.
 
                     www.seri.org/forum/bizup

이벤트 상품 : <필립 코틀러 인 브랜딩> 5권


Share |
Posted by 플래닝조율사

댓글을 달아주세요:: 네티켓은 기본, 스팸은 사절


BLOG main image
기업전문강사, 소셜미디어 강사, 기획력, 창의력, 아이디어, 스토리텔링 강의, 검색광고마케터, 칼럼리스트, 강의문의 : zabarai@naver.com by 플래닝조율사
장종희대표와 달콤한 인맥맺기
Facebook

카테고리

기획전문가 N
장종희 대표
기획자의하루
세상사 관심모드
책과의만남 N
용어 이해하기
마케팅알아가기
SNS소셜미디어
기획력향상
웝사이트전략
온라인광고알까기
정보갈무리
Total : 1,757,225
Today : 120 Yesterday : 234