도서소개 


마케팅에 답은 없다! 

그래서 잘 팔리는 마케팅을 들여다봐야 한다!


좋은 마케팅은 회사를 살리지만 나쁜 마케팅은 때로 회사를 위기로 몰아넣는다. 마케팅이 매출을 좌우하지만 어떤 아이디어가 성공할지 알 수 없다. 마케팅에 정답은 없다. 상황마다 해결방안이 다르기 때문이다. 그래서 이론 습득도 중요하지만, 수많은 성공사례를 찾아보고 자신에 맞게 변형 적용하는 것이 훨씬 중요하다. 이 책은 잘나가는 글로벌 마케팅부터 아이디어 하나로 대박난 작은 기업 마케팅까지 56가지 성공사례를 다루고 있다.


저자소개


저 : 정재학

경제경영 전문 인디라이터(Independent Writer). 1967년생. 대학에서 영문학을 전공했으며 졸업 후 중앙일보 iWeekly 기자와 일본 주간지 BCN의 서울주재 기자, 이코노미 21, 비즈넷타임즈의 객원기자 등 10여년 동안 경제 전문 기자로 활동했다. 10년 취재 내공과 탄탄한 기획력을 바탕으로 딱딱하고 어려운 경제경영 이론을 어떻게 하면 쉽게 전달할 수 있는가를 고민하며, 경제경영 전문 집필가로 활동하고 있다. 경제 경영 상식들을 이해하기 쉽게 정리한 《경제상식사전2: 세계경제편》, 《CEO필수상식사전》, 《경제상식퀴즈》, 《주식부자로 만드는 하루 한마디》 등의 책을 집필했으며 다양한 기업의 경영 혁신 현장을 직접 취재해 책으로 엮기도 했다.


인천국제공항의 세계공항서비스 평가 6연패를 조명한 《뭔가 다른 인천공항, 무엇이 다른가?》, 삼성석유화학의 3대 혁신 통합을 다룬 《이노베이션 컨버전스》, 삼성토탈의 위기극복과 훌륭한 일터 만들기를 다룬 《살아남는 자가 강하다》, 《온 가족이 행복한 일터》, 동국대의 고객만족경영의 성공을 소재로 한 《우리가 동국대 VIP》, LG그룹 서브원의 혁신 비결을 소개한 《빌딩을 지배하라》 등 다수의 경영 혁신 단행본 작업에 참여했다. 또 우정사업본부의 혁신을 다룬 《6시그마로 피운 혁신의 꽃》, 대검찰청의 혁신 활동을 다룬 《검찰이 6시그마를?》, 《경영 필수 상식사전》 등을 집필했다. 이와 함께 한국 기업사에 대한 깊은 관심으로 한국능률협회, 한국FP협회 등 다양한 기업과 단체의 사사(社史) 집필에도 참여하며 경제경영 전문 작가로서 왕성하게 활동하고 있다. 


저 : 케빈 리Kevin Lee, 이경훈

서울대 정치학과를 졸업한 후, 1995년 한국을 떠나 중국에서 2년, 캐나다에서 3년을 거쳐, 현재 미국에서 살고 있다. 교육 전문가로서 『미국 대학 알고 나면 어디든 갈 수 있다』 등 34권을 저술했고, 전 「미주교육신문」 대표를 지냈다. 미주한국일보, 라디오코리아, 중앙일보, 주간동아 교육 칼럼니스트로서 교육 관련 강연을 수백차례 진행하였다. 현재 미국의 비영리 교육신문인 ‘글로벌에듀뉴스(www.GlobalEdunews.org)’, '투게더 디베이트 클럽' 대표다. 디베이트 전문가로서 전 점핑브레인 디베이트 클럽 대표를 역임했다. 미국 남가주에서 디베이트를 확산시켜, 디베이트가 주요한 교육 프로그램으로 자리잡는 데 기여했다. 디베이트 경시대회를 7차례 주관하면서 캘리포니아 주지사 상을 유치했고, 부산시 교육청, 용인외고 등에서 디베이트 관련 강연을 수십 차례 진행했다. 현재 한겨레교육문화센터 디베이트 양성 과정 강사이며, 투게더 디베이트 클럽 대표다. 주요 저서로 《대한민국 교육을 바꾼다, 디베이트 입문편》, 《미국 현지 영어회화 무작정 따라하기》, 《마케팅 성공사례 상식사전》 등이 있다.


잘나가는 글로벌 마케팅부터 

아이디어 하나로 대박난 작은 기업 마케팅까지 56가지 성공사례 대공개! 


길벗에서 출간한 《마케팅 성공사례 상식사전》에서는 5개 마당에 걸쳐 독특하고 창의적인 국내외 마케팅 성공사례 56가지를 다루고 있다. 첫째마당에서는 업종별 마케팅 성공사례를 소개한다. 프랜차이즈부터 외식업, 유통업 등 다양한 업종별 마케팅 전략을 모았으니 자신의 상황에 맞게 활용할 수 있다. 둘째마당에서는 기존 마케팅 법칙과 거꾸로 가는 역발상 마케팅을 통해 ‘착한 브랜드’ ‘품격 브랜드’ 만드는 법을 정리했다. 셋째마당은 적은 예산으로 큰 효과를 거둔 온라인&SNS 마케팅 내용을 보여준다. 소비자가 스스로 판을 크게 만들 수 있는 공감 콘텐츠 만드는 아이디어를 얻을 수 있다. 넷째마당은 삼성, 현대와 같은 국내 대기업부터 스타벅스, 맥도날드, P&G 등의 글로벌기업 사례를 소개한다. 대기업이나 글로벌기업은 규모가 큰 만큼 마케팅 전략이 치밀하다. 초보 마케터나 소규모 창업인이라면 마케팅의 진수를 배울 수 있다. 다섯째마당에서는 동네 카페, 피자가게 등 전세계 구석구석에서 찾아낸 소규모 창업 마케팅 사례를 정리했다. 독특하면서도 쉽게 따라할 수 있는 마케팅 전략이므로 누구라도 지금 당장 써먹을 수 있다.



이벤트 주제 : 기업에서 마케팅은 무엇으로 비유할 수 있을까요? 그 이유는 무엇인가요?


이벤트 기간/발표 : 4월 2일 ~ 4월 8일 / 4월 10일


이벤트 참여 : 기획연구회포럼 지정게시판에 '답변'과 '성함/우편번호/주소/연락처'를 

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               www.seri.org/forum/bizup


이벤트 상품 : <마케팅 성공사례 상식사전> 10권

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Posted by 플래닝조율사

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