도서소개

마케팅 고수 12인이 들려주는 마케팅 전략
현대 사회에서 마케터들은 실시간으로 변하는 소비자의 마음을 사로잡기 위해 치열한 경쟁을 벌인다. 하루에 수백 종씩 출시되는 신상품과 다양한 매체에서 쏟아지는 메시지의 홍수 속에서, 하나의 상품이 소비자들에게 기억되고 선택 받기란 결코 쉽지 않다. 흡사 전쟁터를 방불케 하는 마케팅 현장에서 승리하는 전략, 그 해답은 오직 마케팅 현장 속에서 치열하게 고민하고 사람들과 끊임없이 소통하려 노력하는 마케터에게 있다.

『마케터는 세상을 어떻게 어떻게 움직이는가』의 저자 정인수는 현재 삼성화재에서 마케팅과 브랜드 연구를 맡고 있는 마케터이자, 삼성 임직원들이 진로와 직무에 대해서 고민하는 대학생들을 만나 직업 경험담과 직무에 대한 노하우를 전달하는 ‘삼성 멘토링’의 멘토이다. 그는 7명의 대학생 멘티들과 함께 마케터를 꿈꾸는 이들에게 실질적으로 도움을 줄 수 있는 책을 만들기로 의기투합 했고, 각 마케팅 분야의 고수들을 직접 인터뷰했다.

그 결과물인 이 책은 소비자의 마음을 사로잡은 현직 마케터들이 직접 들려 주는 ‘마케팅 실무서’이고, 마케터를 위한 ‘마케팅 가이드’이다. 이제껏 이론으로 마케팅을 공부했다면 이젠 마케터가 들려주는 ‘현장의 마케팅’을 배워 보자. 마케터가 되기 위해 반드시 해야 할 것과 하지 말아야 할 것은 물론 기존의 마케팅 책에서 볼 수 없었던 고수 마케터들의 마케팅 노하우와 인사이트, 필살기가 그 비밀을 드러낼 것이다.

저자소개

저자 : 정인수
인하대학교 전산공학과, London Business School MBA를 졸업했다. 삼성전자, 경영 컨설팅과 패션회사에서 마케팅 팀장으로 근무했으며, 삼성화재에서 상품 마케팅 업무를 담당하다가 현재는 사내 보험금융연구소에서 마케팅과 브랜드 연구를 맡고 있다. 컨설팅, 마케팅 현장에서 얻은 경험을 바탕으로 ‘삼성 멘토링’ 프로그램에 참여한 7명 멘티들과 함께 마케터라는 직업과 마케팅의 현장을 생생하게 보여 주고자,『마케터는 세상을 어떻게 움직이는가』를 기획하게 되었다. 마케터를 꿈꾸거나 이제 막 마케팅을 시작하는 이들에게 마케터가 알아야 할 정보, 갖추어야 할 역량, 지녀야 할 마음가짐 등 실무에서 유용한 체계적인 가이드를 알려 주고자 한다.
공동저자

임은지, 김정은, 한희진, 이지애, 강세영, 손근영, 박유선
삼성그룹에서 진행하는 ‘삼성 멘토링’ 프로그램에 참여한 멤버들로 자신들처럼 마케터를 꿈꾸는 이들을 위한 책을 쓰기로 의기투합하였다. 예비 마케터들이 궁금해 하는 질문을 바탕으로 각 분야의 마케팅 고수들과 인터뷰를 통해, 그들만의 마케팅 필살기와 현장의 생생한 에피소드를 담아냈다.

마케팅 고수 12인이 들려주는 마케팅 전략
현대 사회에서 마케터들은 실시간으로 변하는 소비자의 마음을 사로잡기 위해 치열한 경쟁을 벌인다. 하루에 수백 종씩 출시되는 신상품과 다양한 매체에서 쏟아지는 메시지의 홍수 속에서, 하나의 상품이 소비자들에게 기억되고 선택 받기란 결코 쉽지 않다. 흡사 전쟁터를 방불케 하는 마케팅 현장에서 승리하는 전략, 그 해답은 오직 마케팅 현장 속에서 치열하게 고민하고 사람들과 끊임없이 소통하려 노력하는 마케터에게 있다.

『마케터는 세상을 어떻게 어떻게 움직이는가』의 저자 정인수는 현재 삼성화재에서 마케팅과 브랜드 연구를 맡고 있는 마케터이자, 삼성 임직원들이 진로와 직무에 대해서 고민하는 대학생들을 만나 직업 경험담과 직무에 대한 노하우를 전달하는 ‘삼성 멘토링’의 멘토이다. 그는 7명의 대학생 멘티들과 함께 마케터를 꿈꾸는 이들에게 실질적으로 도움을 줄 수 있는 책을 만들기로 의기투합 했고, 각 마케팅 분야의 고수들을 직접 인터뷰했다.

그 결과물인 이 책은 소비자의 마음을 사로잡은 현직 마케터들이 직접 들려 주는 ‘마케팅 실무서’이고, 마케터를 위한 ‘마케팅 가이드’이다. 이제껏 이론으로 마케팅을 공부했다면 이젠 마케터가 들려주는 ‘현장의 마케팅’을 배워 보자. 마케터가 되기 위해 반드시 해야 할 것과 하지 말아야 할 것은 물론 기존의 마케팅 책에서 볼 수 없었던 고수 마케터들의 마케팅 노하우와 인사이트, 필살기가 그 비밀을 드러낼 것이다.

마케터에 의한, 마케터를 위한 마케터들의 ‘마케팅 가이드’

생수를 사기 위해 편의점에 들렀던 기억을 떠올려 보자. 보통 7~8가지, 많게는 10가지가 넘는 브랜드의 생수가 진열되어 있고, 짧은 시간 동안 가격, 브랜드 이미지, 광고 모델 등 여러 가지 요소를 고려해 생수를 선택하게 된다. 생수를 사는 목적은 ‘물’을 통해 목마름을 해결하기 위함으로 같지만 어떤 브랜드의 생수를 선택하느냐는 사람에 따라 다르다. 즉, 소비자는 특정 브랜드가 갖고 있는 ‘차별성’과 그것을 선택하여 자신이 느끼게 될 ‘만족감’에 의해 상품을 구매하게 된다. 수많은 생수들 중에서 특정한 제품 하나를 선택하게 만드는 것이 바로 ‘마케팅’이다. 

제품이 대량생산 되는 현대 사회에서 마케터들은 실시간으로 변하는 소비자의 마음을 사로잡기 위해 불꽃 튀는 경쟁을 벌인다. 하루에 수백 종씩 출시되는 신상품과 다양한 매체에서 쏟아지는 메시지의 홍수 속에서, 하나의 상품이 소비자들에게 기억되고 선택 받게 만드는 마케팅 현장은 총칼 없는 전쟁터와 같다. 전쟁에서 이기기 위한 방법이 병법서에 있지 않듯이 마케팅 현장에서 승리하는 전략도 마케팅 이론에서 찾을 수 없다. 그 답은 오직 마케팅 현장 속에서 치열하게 고민하고 사람들과 끊임없이 소통하려 노력하는 마케터에게 있다. 마케팅은 대상을 위한 가치를 만들어 내고, 이를 통해 스스로를 위한 가치 역시 창출해 내는 활동이다. 이를 위해서는 대상에 대한 깊이 있는 이해와 통찰력을 지녀야 하며, 이는 마케터들의 열정과 창의력에 의해 좌우된다. 

이벤트 주제 : 마케터가 갖추어야할 필수 조건이 있다면 알려주세요?

이벤트 기간/발표 : 2월 13일 ~ 2월 18일/2월 20일

이벤트 참여 : 기획연구회포럼 지정게시판에 '답변'과 '성함/우편번호/주소/연락처'를
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                www.seri.org/forum/bizup
 
이벤트 상품 : <마케터는 세상을 어떻게 움직이는가> 10 권


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Posted by 플래닝조율사

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