욕망의 경제학 

책소개

의사이자 심리학자의 눈으로 파헤친 흥미진진한 행동경제학의 세계를 만나볼 수 있도록 돕는 책이다. 이 책은 행동과학과 결정심리학의 세계적 석학으로 미국을 대표하는 의사이자 지식융합 선구자로 꼽히는 피터 우벨이 지난 15년간 행동경제학에 대해 치밀하게 연구한 결과를 바탕으로 하고 있다. 특이하게도 비만이나 중독에 빠져 괴로워하는 환자를 치료하며 경험한 현실 사례와 행동경제학의 이론을 접목시켜 인간 행동에 잠재된 논리를 밝히고자 시도한다.

저자 피터 우벨은 애덤 스미스에서 대니얼 카너먼, 리처드 탈러에서 신진 경제학자들의 이론까지 행동경제학의 기원에서 이론 형성과 발전 과정을 폭넓게 살펴본 후, 인간이 이성적이면서도 동시에 비이성적이기 때문에 ‘통제 받지 않은 상황에서 잘못된 결정을 내릴 가능성이 충분하다고 설명하면서 인간을 호모 에코노미쿠스라는 합리적 존재로 가정하는 고전경제학의 뼈대를 정면으로 공격한다.
더 나아가 행동경제학 이론을 이론의 단계를 넘어 현재 세계 경제 위기 상황과 정부 정책에 대입하여 대안적인 경제모델을 제시하고 있으며 경제주체의 일원인 정부조직이 시장에 대한 적극적인 간섭을 통해 ‘자유시장경제의 맹점’을 보완하고 ‘건강한 경제체제’를 유지할 것을 촉구하고 있다.

경제학 이론과 이론의 충돌, 접목, 전복을 통해 확장된 행동경제학의 역사를 비경제학자의 눈으로 바라보고 있는 이 책을 통해 인간의 이성적인 측면을 강조하여 실패를 맛볼 수 밖에 없었던 시장경제의 맹점을 이해하고 이를 대체할 수 있는 새로운 경제의 모델에 대한 통찰을 발견할 수 있을 것이다.

저자소개

저 : 피터 우벨 Peter A. Ubel

 미국을 대표하는 세계적 경제·심리 석학. 미시건대학의 의학 및 심리학 교수이자 의료 분야의 행동 및 의사결정학 센터 소장이며 앤하버보훈병원의 내과의사다. 결정심리학과 행동경제학을 활용해 사람들이 의사결정을 내리는 방식과 그 결정이 경제와 문화, 건강과 복지에 미치는 영향을 연구하고 있다. 세계경제포럼 산하 국제보건위원회의 창립위원이기도 한 그는 보건정책과 관련된 행동과학을 선도하는 석학으로 평가받고 있다. 2000년, 클린턴 정부로부터 신진연구자상을 받은 것을 비롯해 지식의 경계를 허문 다양한 연구를 통해 수많은 상을 수상했다. 「뉴욕타임스」, 「로스앤젤레스타임스」, 「뉴리더New Leader」, 「허핑턴포스트」 등에 행동경제학과 인간 심리, 의학과 과학 분야를 망라한 대중적 글쓰기를 통해 활발한 기고 활동을 펼치고 있다. 활발하게 기고중이며, 『삶의 가치: 지금이 전 국민 의료보험제도를 시행할 시기인 이유Pricing Life: Why It’s Time for Health Care Rationing』와 『극복의 힘You’re Stronger Than You Think』을 펴냈다.

자유시장은 많은 사람에게 풍요를 안겨주고 과거보다 나은 사회 환경을 제공했지만, 때로 정의나 공공선을 위해 통제되어야 한다. 그 이유는 소비자의 무의식이 너무 자주 자신의 이익에 반하는 행동을 유발하기 때문이다.

역 : 김태훈

중앙대학교 문예창작과를 졸업하고, 국내 대기업 마케팅 분야에서 근무하였다. 현재 번역가 에이전시 하니브릿지에서 전문 번역가 및 작가로 활동하고 있다. 주요 역서로는 『혁신이란 무엇인가』, 『불 인 차이나』, 『그린스펀 버블』, 『Giving : 기빙』, 『카탈리스트 코드』, 『히어로 프로젝트』, 『코칭 : 풍요로운 삶을 위한 조언』, 『가격 파괴 전략』, 『뮌헨, 1972』, 『미래형 리더』,『욕망의 경제학』 외 다수가 있다.

감수 : 이인식
대한민국 과학칼럼니스트 '1호'로서 최신 과학·공학 지식을 누구나 이해할 수 있도록 독창적이고 흥미롭게 소개해 왔다. 그동안 전혀 다뤄지지 않았던 새로운 주제를 찾아 사적 경험담을 배제한 정통 글쓰기로 국내 과학 출판의 토대를 마련해 왔다. 20년 넘게 그가 신문, 잡지에 쓴 원고만도 1만 매(200자 원고지)를 상회한다.

1945년 광주에서 출생하여 광주 서중, 광주 제일고, 서울대학교 전자공학과를 졸업하고, 1980년 금성반도체 최연소 부장으로 승진, 서른일곱 살이 되던 해에 대성산업 상무이사가 되었지만, 글쓰기에 대한 열정을 포기할 수 없어 전업 과학저술가가 되었다. 국가과학기술자문위원을 역임하고 현재 과학문화연구소 소장이며, 한국 과학 출판의 산파 역할을 해온 장본인으로 20여 년 동안 전업 과학저술가로 활동하고 있다.

머리글 | 보이지 않는 주먹, 인간의 본성이 시장경제에 미치는 영향

목차

1부 이성적 이익 추구와 비만의 상관관계

1장 보이지 않는 손이 무의식을 만나다
2장 비만은 이성적 선택의 결과인가

2부 행동경제학과 부드러운 개입주의의 부상

3장 은행원과 전투기 조종사 그리고 이성의 한계
4장 땅콩과 머그 그리고 행동경제학의 탄생
5장 보다 친절하고 부드러운 개입주의
3부 무의식적인 식욕과 늘어나는 뱃살

6부 비이성적 미각과 무한정 채워지는 수프
7장 충동적 행동과 자아의 싸움

4부 집과 사무실 그리고 병원에서 마주치는 비이성성

8장 넓은 정원과 먼 통근거리
9장 위험한 감정과 담배 피우는 시간
10장 삶의 가치와 의료비용
11장 마케팅과 설득의 과학
12장 자유와 복지의 위험한 균형
13장 보모국가가 되지 않고 비만과 싸울 수 있을까

해제 | 행동경제학은 무엇을 말하는가




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Posted by 플래닝조율사

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